实体商业OAO平台模式（第四代实体商业交易模式）OAO模式（OnlineAndOffline），即线下（实体店）和线上（网店）有机融合的一体化“双店”经营模式，可将线上的消费者引导至线下实体店消费，也可将线下实体店的消费者吸引至线上消费，从而实现资源互通、信息互联、相互增值。OAO模式，是信息化发展大背景下的实体商业经营模式的创新，新的交易规则和标准的制定，是以实体商业为核心，进行人网互动、人机互通和移动互联，打通线上网店和线下实体店信息通道，实现“双店”融合、资源共享，以拓宽消费渠道、扩大消费群体，提升经营模式、提高经济效益。进而将各个实体店的线上网店进行有机互联，互通，形成一个互联网与实体商业为一体的网上商圈，为购物中心、商场、商户等实体商业提供突破地理限制的崭新商业空间和新的交易模式，为消费者带来移动互联网时代的全新购物体验和消费价值。