公司的宗旨是以电子商务激活传统酒水流通渠道，通过为消费者提供体验尊贵“您的私人烟酒管家”式个性化服务和“平价、保真、快捷、私秘”的独特卖点，以会员积分、不定期组织会员开展各种专项活动等形式，利用电子商务改造传统酒水销售模式，成为联结酒水销售者和消费者，整合提供购买指导和客户服务的“消费服务提供商”，从酒水销售行业的“产品提供者”转变为“需求满足者”。进而建立一个覆盖全国的高档消费品连锁零售、物流配送网。